在9月9日举行的苹果新产品发布会上，久未露面的史蒂芬·乔布斯（Steven P. Jobs）再次回归到公众的视线，并展示了苹果对游戏市场的勃勃野心。在会上，乔布斯宣布iPod Touch降价至199美元，并希望能够以庞大的游戏阵容对任天堂和索尼占据的掌机市场进行冲击。

在发布会上，苹果首席运营官菲尔·席勒（Phil Schiller）对iPhone和iPod Touch在游戏应用上的优势进行了比较，总结了iPod游戏的的众多优势，如游戏售价便宜；内置有App Store，玩家购买游戏更便利等方面，最重要的是苹果现在有21178款游戏，而任天堂NDS和索尼PSP两个平台上的游戏分别只有3680和607款。

此外，苹果还将为iPod平台引进更多的主流游戏，如EA Sports的《疯狂橄榄球10（Madden NFL 10）》、Gameloft的科幻射击游戏《N.O.V.A》、Tapulous公司的音乐竞技游戏《Riddim Ribbon》以及育碧的《刺客信条2（Assassin’s Creed II）》等，以使玩家能够体验到PC和游戏机平台的一些主流作品。

在接受《纽约时报》采访时，乔布斯明确了iPod Touch的游戏机定位：

最初，我们也未明确该怎么样给iPod Touch进行市场定位，没有手机功能的iPhone？便携掌上电脑？不过我们的客户告诉我们，他们看到的是一个游戏机平台。于是我们尝试用这个宣传点切入市场，并获得了成功。我们现在看到的是，iPod Touch是最廉价的App Store平台。因此我们只需要把它降到199美元，以使每个人都能承受它的价格，而并不需要对它做什么改进。

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iPhone和iPod touch的游戏正日渐增多。仅以2009年5月5日当日为例：EA正式公布了《极品飞车：卧底（Need for Speed Undercover）》的iPhone和iPod touch版；Paramount Digital在iPhone和iPod touch上推出以经典励志电影《壮志凌云（Top Gun）》改编的同名游戏；Bioware宣布把大受好评的科幻作品《质量效应（Mass Effect）》移植到iPhone上；Konmai以《合金装备》系列为题材开发的iPhone版游戏《合金装备：触控（Metal Gear Solid Touch）》DEMO正式上线；

不断涌现的iPhone游戏表明，越来越多的游戏公司开始重视起iPhone这一潜在的游戏平台，并希望能够参与其中。

最早参与的手机游戏开发商们已经尝到了甜头。育碧旗下专营手机游戏业务的子公司Gameloft公关经理Sanette Chao在今年4月表示，自苹果应用程序在线商城Apple Store推出以来，Gameloft通过销售iPhone和iPod touch游戏已经获取了巨大的利润。而另外一家手机游戏开发商Ngcomo则更有预见性，他们把赌注押在iPhone的触摸屏可以比现有的游戏掌机处理更复杂的，需要快速移动的游戏上，为此正在开发一款需要快速移动的FPS游戏《Live Fire》和策略防御游戏《Star Defense》。

除此之外，iPhone也吸引了大量的传统游戏开发商。目前苹果已经与EA、Konami、THQ、Sega建立了密切的合作。对传统游戏开发商来讲，相比现有的便携式游戏平台PSP和NDS，在iPhone上开发游戏的优势十分明显。由于采用线上发布的形式推出应用程序，开发者不需要支付任何的平台授权费用，并且不用担心厂商的硬件问题，同时，如果游戏出现瑕疵，也可以迅速解决问题。除此之外，iPhone游戏的发布免去了大量的流行渠道，使游戏开发商免去了大量的支出，利润更加直观。因此风险投资公司Benchmark Capital的合作人Mitch Lasky曾表示，对其它便携式游戏平台来讲，iPhone是一个巨大的威胁。

除了开发的优势外，游戏厂商旗下的经典品牌也得以在iPhone上重生，这对玩家无疑极富吸引力。SEGA的《超级猴子球（Super Monkey Ball）》、EA的《俄罗斯方块（Tetris）》、Namco的《吃豆人（Pac-Man）》以及维旺迪的《古惑狼赛车（Crash Bandicoot Nitro Kart）》都是时下iPhone上最流行的游戏，而SEGA的经典名作《索尼克（Sonic）》、Capcom经典恐怖游戏《生化危机（Resident Evil）》、Konami的潜入动作名作《合金装备》、节奏舞蹈游戏DDR、恐怖射击游戏《寂静岭（Silent Hill）》等作品也都将在iPhone上获得新生。

为了让玩家更好的在iPhone上体验游戏，苹果也在不断改进其发布系统。在今年3月发布的iPhone操作系统3.0系统中，有一点改进是针对游戏的：包括游戏内下载及支付功能和蓝牙联机功能。通过这些功能，游戏厂商还可以面向iPhone用户出售更多的追加下载内容（DLC），例如一些付费的武器、服装等。在EA即将发行的《模拟人生3（Sims 3）》中，玩家可以通过iPhone以99美分每件的价格购买一些专署的服装或者家具。而借助最新的3.0操作系统，玩家还可以通过《模拟人生3》中的音乐播放器来播放音乐存储于iPhone上的游戏。

游戏公司外，iphone平台的游戏也以成本低、收益显著获得了大量独立开发者的喜爱，成为手机游戏开发者最喜爱的平台：在3月举办的IGF移动独立游戏节上，基于iPhone/iPod touch平台的游戏占据了绝大多数的提名和奖项。以《真实赛车（Real Racing）》获得今年IGF移动独立游戏节最佳技术奖的Firemint小组近日公布了前一款游戏《飞行控制（Flight Control）》在Apple Store的销量：在游戏推出一个多月的时间里（2009年3月6日至2009年4月27日），这款小品级的模拟飞行游戏计有70万次的下载——这相当于40万英镑（约合412万人民币）的收入，其中游戏单日最高下载次数达到35000次。

截止2009年3月，苹果共发售了3000万iPhones和iPod Touches，同时为这2个平台提供软件销售的商城Apple Store内计有25000款应用软件，包括6000款游戏（其中70%为付费下载游戏），9个月内包括游戏在内的应用程序总下载数量超过10亿次——在这些背后，意味着数十亿美元的巨大市场已经形成。

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Konami公司今天正式宣布，将于本月下旬在iPhone/iPod touch上推出4款游戏，包括小岛秀夫监制的潜入动作游戏《合金装备：触控（Metal Gear Solid Touch）》、节奏舞蹈游戏《热舞革命S Lite（Dance Dance Revolution S Lite）》、恐怖射击游戏《寂静岭：逃亡（Silent Hill：The Escape）》以及益智游戏《青蛙过河（Frogger）》。

《合金装备：触控》由Kojima Productions开发，是以今年发售的《合金装备4（Metal Gear Solid 4：Guns of the Patriots）》世界观为背景的新作，游戏结合iPhone的触控屏幕，玩家将可以直观地进行瞄准射击或镜头切换。

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